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Content Strategie und Content Marketing

Die richtige Content Strategie ist essentiell in der heutigen Marketing Welt

Inhaltsverzeichnis:
Was ist Content Marketing
Content Strategie? wie funktioniert das jetzt genau?
Die Ziele der Content Maßnahmen

Was ist Content Marketing

Content Marketing, die Königsdisziplin und in den letzten Jahren das meist strapazierteste Schlagwort im Online Marketing und auch generell im Marketing. Nicht umsonst sprießt eine Content Marketing Agentur nach der anderen aus dem Boden :)

Was ist Content Marketing also, was steckt dahinter, und wie soll das überhaupt funktionieren?
Eigentlich ganz einfach, der User will unterhalten werden oder etwas erfahren, dass er vorher noch nicht wusste und als interessant einstuft. Es muss also ein Inhalt (Content) produziert werden = Text, Bild, Video, Audio oder eine Mischform all dieser Medientypen, die Informationen mit Mehrwert bieten. Hier spielt es keine Rolle ob der “Empfänger” für den Content ein Consumer im B2C Bereich ist oder ein Unternehmen im B2B Bereich ist. Der Informationsmehrwert für den User oder das Unternehmen muss erkannt werden und dann in möglichst hoher Qualität generiert werden.

Sehr viele User suchen auf Google (aktiv) nach Informationen oder stoßen eher zufällig in Sozialen Medien wie Facebook/Instagram (eher passiv) auf den nützlichen / unterhaltenden Content. Doch wie kann ich als Unternehmen diese Infos (Content) generieren oder die Quellen dafür im eigenen Unternehmen erst entdecken?

Hier hilft eine Content Strategie und natürlich eine Content Marketing Agentur, die die Besonderheiten der verschiedenen Kanäle wie Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat, Twitter, Pinterest usw. beurteilen kann und in Kombination mit E-Mail Marketing Maßnahmen und SEO + Blog Maßnahmen eine passende Auswahl trifft die genau für den Kunden passt (Hier ein paar gute SEO Monitoring Tools). In den letzten Jahren sprießen auch Software Lösungen  aus dem Boden die Content Verwaltung und Inbound Marketing vereinfachen. Die bekanntesten Beispiele sind hier: StoryChief, Hubspot, Eloqua, Marketo und viele mehr.

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Content Strategie? wie funktioniert das jetzt genau?

Ich berate Sie gerne zu folgenden Themen und erarbeite mit Ihnen gemeinsam die passende Content Strategie für Ihr Unternehmen:

  • Analyse der bestehenden Maßnahmen und vorhandener Contentpools und Quellen (im Unternehmen oder extern)
  • Überlegung welche Art von Content überhaupt zum Unternehmen passt und welche Zielgruppe damit angesprochen werden soll
  • Erarbeitung einer Strategie um Content zu generieren und vorteilhaft zu nutzen
  • Content Produktion und Bewerbung des produzierten Contents bei der Zielgruppe
    • Influencer Marketing, Blogger Relations und andere Möglichkeiten um den generierten Content zu bewerben
  • Evaluierung der Content-Marketing Maßnahmen und Strategie zu weiteren Schritten

 

Die Ziele der Content Maßnahmen

Nachdem die erste Analyse gemacht ist sollte man auch gleich Ziele festlegen die man mit den Content Maßnahmen erreichen will. Egal ob B2C oder B2B, smarte Ziele müssen definiert werden um den Fortschritt und die Maßnahmen messbar zu machen. Auch dieser Teil ist für mich ein integraler Bestandteil einer Content Marketing Betreuung und in Workshops und Gesprächen erarbeiten wir gemeinsam den passenden Fahrplan. Bei einer Content Strategie im Digital Marketing geht es meist auch stark um Suchmaschinenoptimierung (SEO) der Webseite. Auch diese Disziplin wird nicht vernachlässigt und nahtlos in die Content Strategie integriert um mit dem generierten Content auch möglichst gute Positionen bei der Suchmaschine zu besetzen (um von den Usern möglichst einfach gefunden zu werden).

Für Anfragen zum gratis Ersttermin einfach eine E-Mail an office(at)freshestweb.com senden.

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